Un plan de negocio, un producto, un servicio? ¿Y la marca? ¿Qué importancia debe tener para el emprendedor? ?Es el elemento de mayor vigencia temporal que tiene en el negocio, por lo que hay que pensar muy bien las decisiones que tomamos respecto a la misma?, afirma Conrad Llorens, consejero delegado de Summa y presidente de la Asociación Española de Empresas de Branding (Aebrand). ?No es el símbolo, ni el nombre, ni el logo, sino su plataforma estratégica y su carta de presentación para diferentes audiencias?, añade Christián Saracco, socio fundador de Allegro234. ?El branding es una labor constante de largo recorrido?, matiza José Antonio de Paz, Ceo de BGS Company.
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